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传统百货向年轻人靠拢 是谁将“三坑”经济推向大众

随着二次元、国风的兴起，“三坑”服饰开始从小众走进大众视野，一些购物中心、传统百货商场纷纷引进专柜甚至开辟专门的“三坑楼层”。谁在消费“三坑”？谁是“三坑”经济的助推器？

从线上布局线下，传统百货脱胎换骨

“三坑”是指JK制服、洛丽塔(Lolita)、汉服的合称，属于泛二次元的小众文化圈层衍生品。之所以称为“坑”是由于这几类服饰价格较高，更新速度快，需要花费一定的精力和财力进行钻研。

在“Z世代”消费群体的追捧下，“三坑”服饰刷屏线上社交平台的同时，越来越多的“三坑”品牌开始布局线下，走进各大购物中心。

南京新百的服装城原来给人的印象是卖中老年人服装的，如今，该商场的B座三层，被圈内称为“三坑”一条街。

“年轻化和 时尚 化是新百目前的定位。”南京新百中心店副总经理薛源表示，企业要想永续经营，找准定位是重中之重。“面对‘Z世代’的到来，我们抓住95后、00后的消费需求，把B座三楼、四楼进行了调整，变为‘三坑’文化爱好者的打卡地。”

近年来“三坑”品牌频获资本青睐，“三坑”集合店的商业模式已在不少购物中心内涌现。如“三坑”集合店“诗与万花镜”曾在两个月内连续完成两轮融资，总融资金额近亿元。去年11月，“诗与万花镜”的首家线下门店于上海晶品购物中心正式开业，面积达1100平方米。业内人士称，线下集合店的优势是方便消费者试穿和购买现货。而此前大多数从线上起家的“三坑”品牌由于体量较小，制作工艺复杂，其供应链端产能经常难以保证现货，往往只能预售，这客观上限制了“三坑”品牌走向大众。

短视频推广，成为“三坑”助推器

平台主播的推广也是“三坑”文化的助推器。“一只蓝鲸”是一位抖音拥有125万粉丝的汉服旅行博主，曾去过国内70多座城市。因喜欢汉服，所以每次的城市打卡都会精心准备一套汉服与之搭配，并且以短视频的形式记录下来。2019年的第一个视频播放量已达100多万次。

“搭配汉服也是一种享受的过程。”“一只蓝鲸”介绍说，魏晋制的大袖齐腰、唐制的齐胸衫裙、宋制的刺绣花罗褙子、明制的马面等款式，加上搭配珠冠、发簪、璎珞、披帛等配饰，一套汉服价格过千元是常事。“为了能够省钱，很多妹子选择在私人工作室选好布料，就连母扣和披风扣都可定制。再把尺寸发给对方，成品效果不比品牌方差。”

还有一批“复原党”，只穿从现存典籍文物中考据而来的汉服。明华堂就是一家从设计到布料，再到最后的裁剪、缝制，最大程度复原明制汉服的纹样和质感的高端定制商铺。其主要生产明制汉服，形制为上袄下裙，单品通常在1400元-7800元不等，套装定价大都在一万元左右。虽然价格昂贵、工期往往几个月起步，但丝毫不影响消费者们的热情。

巨量引擎城市研究院数据显示：今年1月，汉服新发布视频数约58万个，新发布视频播放次数约为19亿次；JK制服发布视频数约4089个，新发布视频播放次数约为831万次；Lolita新发布视频数约3.8万个，新发布视频播放次数约为3亿次。

“破产女孩”撑起千亿级市场

国泰君安证券的一份分析报告显示，2020年“三坑”服饰市场规模已超200亿元，该机构预测，到2025年，“三坑”市场规模有望达到1266亿元。沉迷于“三坑”的“破产女孩”们正在撑起一个千亿级市场。

不少“三坑”卖家本身就是该文化的爱好者，他们成为捕捉潮流和趋势的瞭望者。韩爽是一位90后汉服造型师。在旅行过程中，她观察到民族传统服饰广受旅行者欢迎，成为输出传统文化最好的方式之一，这成为她创立“十步汉飏汉服体验馆”的初衷。在她服务的顾客中，有人结婚20周年来拍汉服纪念照，有加一起年龄超80岁的闺蜜来穿汉服拍照，有父母为女儿毕业季来穿汉服庆祝……

此外，盗版山寨、滥竽充数的厂商也堪称“遍地开花”。“一只蓝鲸”表示，因面料特殊、部件繁复，在线下销售时有更高的损耗率，很多厂家偷工减料做汉服，出现市场形制不正的“影楼款”和“仙衣”。“JK制服、洛丽塔、汉服的消费者群体对于衣服的品牌和质量有较高的要求。例如，JK制服爱好者会通过裙子的褶皱、走线等做工细节和店铺品类来判断一个品牌是否足够‘正品’。”

南京新百商场营业时间

该地区新百商场的营业时间为9：30到22：30。

南京区新百商场的营业时间是根据客流量和需求进行灵活调整的。周一到周四的营业时间为10：00到22：00，这是为了满足工作日白天和晚间的购物需求。周五的营业时间延长至22：30，这是为了迎合周末临近的购物热潮。

周六的营业时间从9：30开始，主要是为了方便消费者在周末早上进行购物。周日的营业时间则为9：30到22：00，旨在满足消费者在周日白天和晚间的购物需求。这样的安排有助于满足不同时间段和不同需求层次的消费者。

南京商场排名最火的购物中心

南京购物有哪些值得去的地方？

南京作为中国历史文化名城和繁华商业中心，拥有着丰富多样的购物场所，从高档百货商场到小巷淘宝，都能满足不同层次市民的需求。以下是本人根据多次购物经验及市场调查整理出的南京购物胜地，以供大家参考。

新街口商圈

新街口商圈是南京最传统的商业街区之一，也是闻名全国的购物消费高地之一。街道两旁的历史金陵商业街建筑，现代化的商业广场和连通各个区域的地铁，交通便利，餐饮娱乐众多，各大品牌商店琳琅满目，只有你想不到的，没有你买不到的。无论是购买名牌服装，还是品尝美食小吃，这里都是一个不容错过的好去处。

德基广场

作为南京著名地标性购物中心，德基广场拥有着20多万平方米的商业空间以及近千家国内外品牌商铺，集购物、享受、展览、餐饮、休闲、文化为一体，成为南京的流行时尚指标。德基广场内除了国际大品牌外，还有很多国内外DST品牌，如卡地亚、爱马仕、兰蔻、华伦天奴等等。每年各类文化活动和展览在这里举行，远近游客和市民都能发现不少惊喜。

金鹰国际

金鹰国际位于南京市新街口商圈，是全球最大的购物中心之一，拥有大量各类型的购物品牌，涵盖世界各大国际品牌，均是一线品牌，而且也有许多流行品牌，儿童文具、母婴用品、餐厅茶餐厅、购物，吃喝玩乐一站式体验。在这里，购物乃至观光都能满足游客的需求，是南京市的一大必玩。

环亚财富中心

环亚财富中心是位于南京市中心的顶级商业综合体，其“时尚、艺术、文化、品味、高端”的定位，旨在引领中国高端生活潮流。中心拥有多个地下、地上停车场，以及约200余个商铺，包括时尚、品质家具、高端化妆品、珠宝、名表、高档食品等，2万多平方米的空间可容 多达7千名消费者。在这里，你可以享受到南京最具沉浸式、个性化、舒适化的购物环境。

总结

以上是本人对南京购物场所的一些见解和体会，虽然有些遗漏，但也无法一一赘述。在南京购物，大多数人的购物需求是不同的，喜好也不尽相同。无论大家最终选择哪个购物中心，首要的是应该把自己的消费和使用真正用到自己感兴趣和需要的领域，享受过程中请务必注意安全，避免超出自己的经济负担而产生后悔。

南京新百董事长

王德瑞：男，中国国籍，无境外永久居留权，1959年5月出生，硕士研究生学历。曾任吴江市机电工业公司副科长；苏州中惠会计师事务所项目经理；江苏华星会计师事务所审计经理；江苏华瑞会计师事务所有限公司主任会计师。现任本公司独立董事；江苏苏州农村商业银行股份有限公司独立董事；康得新复合材料集团股份有限公司独立董事（已提交辞职报告，辞职尚未生效）；南京新街口百货商店股份有限公司独立董事；吴通控股集团股份有限公司独立董事；大峡谷照明系统（苏州）股份有限公司董事；江苏宝达汽车股份有限公司董事；江苏华瑞会计师事务所有限公司董事长、主任会计师。