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来源：旅游攻略www.caoyuantianlu.org

华住旗下德意志酒店任命新CEO:11月正式上任

近日据外媒报道，华住集团海外子公司德意志酒店集团的原CEO Thomas Willms已于9月30日正式卸任。而欧洲酒店业资深人士Marcus Bernhardt，则被任命为德意志酒店集团的新任CEO。

Bernhardt将于今年11月1日正式履新。在此之前，CFO Matthias Heck将担任临时CEO，确保公司管理层的平稳过渡。

领英公开信息显示，Bernhardt曾于1997年-2004年担任丽笙酒店集团的首席运营官。

Bernhardt在2004年-2010年，也曾担任德意志酒店集团的首席运营官和首席商务官。

但随后Bernhardt又陆续担任过巴林海湾航空公司、法国租车公司租车公司Europcar、欧洲SV酒店集团、瑞士洛桑酒店管理学院集团咨询公司等旅游业公司机构的管理或咨询职务。

领英信息还显示，德意志酒店集团的原CEO Thomas Willms早在一个月前，就已公开了即将离职的消息。

8月底，Willms在个人公告帖文中表示，将于9月30日正式卸任德意志酒店集团的CEO一职。

Willms并未具体说明自己离职的原因，但他表示，很高兴曾有机会在德意志这家拥有90年历史的老牌酒店集团任职3年多，如今自己的“任务已经完成”，期待未来的德意志酒店集团继续转型的道路。

Willms于2018年-2020年担任德意志酒店集团CEO，在此之前，他曾在喜达屋酒店集团任职了16年，担任过地区高级副总裁等职务。Willms还曾在洲际酒店集团、玛丽蒂姆酒店集团等公司任职。

Steigenberger Hotels AG的监事会主席André Witschi表示，未来几年，Bernhardt将帮助德意志酒店集团在德国、欧洲、以及全球各地其他战略市场，实现大规模扩张。

疫情冲击欧洲，新CEO面临挑战

由于今年新冠疫情对整个欧洲市场的严重影响，新任CEO在执掌德意志酒店集团之际，也将面临不小的挑战。

自3月初以来，德意志酒店集团的酒店运营受到了疫情在欧洲蔓延的影响。为了控制病毒的传播，当地政府下令关闭了德意志酒店集团的许多酒店。

截至3月31日，共有85家德意志酒店被临时关闭；截至6月27日，79％的德意志酒店已恢复运营。在此期间，德意志酒店与银行联系争取获得更多的贷款以支持欧洲业务。截至2020年6月24日，德意志酒店已通过德国的银行获得了4,500万欧元的资金。

今年第二季度，德意志酒店ADR是87欧元，同比下降了13.4%。入住率是18.3%，同比下降了52.4个百分点。RevPAR是16欧元，同比下滑了77.6%。

华住国际化的独特时机

华住集团在去年11月宣布收购德国最大本土连锁酒店德意志酒店集团，并于次年初完成收购交割。

华住创始人兼CEO季琦曾表示，华住通过在新加坡开设第一家全季酒店，开启了其国际扩张的计划，又通过收购德意志酒店集团，希望加速扩张，在五年内“建立一个全球酒店网络”。季琦认为，德意志酒店集团将加强华住在高端品牌的布局。

除了投资德意志酒店集团，华住和法国酒店巨头雅高，也在几年前就实现了交叉持股和战略合作。不过近年来，双方的交叉持股比例分别都有所下降。

去年底，雅高将5%的华住股权卖给了高瓴资本管理的基金Gaoling Fund，交易价格大约4.51亿美元。同样去年，华住也减持了雅高大约490万股的普通股，实现了2.55亿元人民币的收益。截至今年6月30日，华住实益持有雅高2.9%、投票权2.2%。

全球疫情引发了酒店业的持续洗牌和重塑，这也为华住的国际化扩张带来一些独特的机会。

华住总裁兼中国区CEO金辉近期在接受彭博社采访时表示，“未来一到两年内，全球酒店运营商将面临疫情和地缘冲突等挑战，而如果出现合适的并购对象，华住将毫不犹豫地采取行动。”

金辉表示，华住的目标是在未来5-10年内，在公司市值、酒店数量两方面，成为全球最大的连锁酒店集团。

铸造百年历史经典致敬传奇施柏阁

上海2021年3月31日 /美通社/ -- 2020年，施柏阁，这一源自德国、享誉世界的奢华酒店品牌迎来了成立90周年的里程碑，见证了近百年的风雨历程和历史变迁。时光流逝，经典永恒，让我们开启一场穿越时空的对话，感受施柏阁无与伦比的传奇魅力。由华住集团管理运营的施柏阁酒店计划于2021年正式进驻中国大陆，将用现代的方式重新演绎传统经典的德式待客之道，续写具有东方神韵的华美篇章。

历史见证谱写传奇

1930年，来自德国下巴伐利亚州的阿尔伯特施柏阁(Albert Steigenberger)接管了位于巴登-巴登(Baden-Baden)的著名温泉疗养酒店Europischer Hof，成为施柏阁品牌的开端，同时也是享誉世界的豪华酒店与度假村 -- 德意志酒店集团的起源。

首家施柏阁酒店-Europischer Hof

1940年，阿尔伯特施柏阁(Albert Steigenberger)收购了负有盛名、并曾经由“奢华酒店之父” 凯撒丽兹(Cesar Ritz) 经营的法兰克福霍夫酒店 (Frankfurter Hof)。凯撒丽兹 (Cesar Ritz) 作为欧洲奢华酒店的创始人和掌舵人，其独到的运营理念为该酒店的发展奠定了坚实的基础。

法兰克福霍夫酒店(Frankfurter Hof) 的历史传奇故事可追溯至1876年。酒店由著名建筑设计师Karl Jonas Mylius和Alfred Friedrich Bluntschli操刀，其代表作还有被誉为“欧洲最华丽的市政厅之一”的新巴洛克风格汉堡市政厅以及“欧洲最大最繁忙的交通枢纽之一”的法兰克福中央车站。1944年，这家酒店在第二次世界大战中遭遇轰炸损毁。4年后，酒店在原址附近的建筑中重新开业迎客。直至1961年，从原有的20张床发展成为联邦德国规模最大的酒店，拥有322间客房、17个宴会厅及1个大礼堂，此时距其重新开业仅过去了13年。法兰克福霍夫酒店 (Frankfurter Hof) 一度被视为法兰克福的城市名片，曾经接待过维多利亚女王、弗朗索瓦密特朗、胡安卡洛斯国王、托马斯曼等名人。

德国著名小说家托马斯曼曾这样评价：“在法兰克福霍夫酒店，我才又一次感受到真正伟大酒店的定义。哪怕是为此付出金钱，也能带着别样的幸福感。”（At the Frankfurter Hof I have realized the meaning of a real grand hotel again. There you know, for what you are paying, and you do it with a kind of happiness.）因其浓墨重彩的辉煌历史，这家酒店至今也一直作为施柏阁品牌的旗舰店。

法兰克福霍夫酒店

名流汇聚镌刻永恒

20世纪70年代，施柏阁品牌在德国酒店市场上的表现非常亮眼。在巴伐利亚 (Bavarian) 森林区的拉姆 (Lam)和格拉芬瑙 (Grafenau) ，基于动画、体育、文化和健康等新概念，不断有新酒店开业。70年代末，在著名的疗养胜地，如巴德基辛格 (Bad Kissingen) 和巴德诺伊纳尔 (Bad Neuenahr) ，以及欧洲新的航空运输枢纽法兰克福莱茵主机场，更多的施柏阁酒店落地并占有市场，迅速积攒了良好的品牌声誉和市场口碑。

20世纪80年代，为施柏阁品牌发展的黄金时期，其扩张不仅在德国境内，更触达到了欧洲各地。许多酒店通过被收购等方式加入到施柏阁大家庭中，其中最著名的当属瑞士达沃斯施柏阁酒店。

达沃斯施柏阁酒店

瑞士达沃斯施柏阁酒店坐落于阿尔卑斯山区，于1875年7月开业。作为当地规模最大、海拔最高（1560米）的度假村，自1971年开始，达沃斯施柏阁酒店连续50年承办冬季达沃斯论坛，成为每年峰会的主会场和主要接待酒店，在达沃斯世界经济论坛扮演了重要的角色。正因其拥有的百年历史、得天独厚的地理位置、顶级的餐饮水准以及贵族礼遇的专业服务，受到众多来自世界各地名流政要的青睐，如爱因斯坦、柯南道尔、卓别林、布拉德皮特和安吉丽娜朱莉、迈克尔菲尔普斯、比尔盖茨、时任美国总统比尔克林顿、安吉拉默克尔、特雷莎梅、剑桥公爵威廉王子等，酒店也被誉为瑞士五大成功的五星级度假酒店之一。瑞士达沃斯施柏阁酒店传承了欧洲的古老传统和深厚的文化底蕴，是最具传奇色彩的酒店之一，这也奠定了其欧洲酒店行业翘楚的地位。

如今，施柏阁酒店集团旗下拥有60余家酒店和度假村，足迹遍布欧洲、亚洲、非洲等11个国家，无论是文化底蕴深厚的古物建筑，或是繁华都市的非凡住所，亦或是落身于自然之中的瑰丽绿洲，宾客皆可尽情体味酒店的独特魅力，偃意身心难忘的浸润之旅。

施柏阁酒店效果图 - 外观

施柏阁酒店效果图 - 客房

2019年，华住集团完成了对施柏阁品牌母公司 -- 德意志酒店集团的全资收购，施柏阁也正式成为华住品牌大家庭的重要一员。至此，施柏阁作为一个历史悠久的欧洲酒店品牌翻开发展史上崭新的一页。施柏阁的出现丰富了华住集团在豪华和高档领域的产品线，为华住进军中高端提供强有力的支撑。同时，双方的联姻，创造出了一个融合了欧洲服务、德国品质和亚洲速度的全球化酒店集团，为全球宾客提供更优质的产品和更多的选择。